Définition de Instagram

Instagram est une application gratuite dédiée au partage de photos et de vidéos, faisant partie de la famille des réseaux sociaux. Son utilisation est disponible sur iOS, Android et Windows Phone, elle est aussi en accès avec des fonctionnalités limitées sur ordinateur. Elle permet de retoucher des photos et des minis vidéos tout en utilisant la fonctionnalité des légendes, commentaires, hashtags et des geotags. Elle permet aussi de pouvoir communiquer directement avec d’autres utilisateurs. Instagram est une des applications les plus importantes à la création et à l’entretien d’une identité numérique ou de marque mais aussi au développement de la notoriété et au référencement d’un individu ou d’une entreprise.

Instagram a été lancé en 2010 par l’américain Kevin Systrom et le brésilien Michel Mike Krieger. Le nom vient de la combinaison de “Instant Caméra” (Appareil Photo à impression instantanée) et « Telegram ». L’application a eu directement un grand succès, en décembre 2010 elle comptait déjà un million d’utilisateurs et un an plus tard avec plus de 10 millions d’utilisateurs elle a été déclarée l’application Iphone de l’année. C’est en Avril 2012 que Facebook fait l’acquisition de l’application ce qui entraînera un changement des conditions générales de Instagram, permettant le croisement des données entre les deux sociétés. Ce ne sera qu’en Septembre 2018 que les deux fondateurs de Instagram démissionnent dû à des conflits avec Mark Zuckerberg (PDG de Facebook). En 2016, les statistiques démontrent qu’il y avait plus de six cents millions d’utilisateurs sur instagram avec seulement 20% aux Etats Unis.

L’application s’est nourrie dans le temps en créant différentes particularitées, voici une petite liste pour constater son évolution: 

• Permet de publier des vidéos de 1 minute jusqu’à 60 minutes sur IGTV mais aussi des Lives.
• Possible de partager du contenu en story ce qui manquait et réduisait la viralité des contenus.
• En Août 2015 les instagramers peuvent désormais publier des photos en format paysage plutôt que de créer une limite au format carré.
• En Novembre 2020, les réels et le shop font leur apparition. 
• En Septembre 2015, des publicités ont été accessibles à l’ensemble des annonceurs. Elles se généralisent au delà des grandes marques avec un outils de gestion “libre service” des campagnes

Instagram est une application qui est remplie d’influenceurs, de différentes marques et entreprises (Cosmétique, Vêtements, Voyage, …). Elle présente de nombreux avantages pour une stratégie marketing avec:

• Des formats images et vidéos de qualitées et extrêmement variées, ce sont un excellent moyen de mettre en avant son entreprise, ses produits et/ou services.
• Une API ouverte à disposition.
• La possibilité de promouvoir des articles et de faire de la publicité notamment grâce entre autre à Google Ads.
• Un moyen d’être extrêmement créatif et de se démarquer de la concurrence mais aussi de la surveiller.
• L’atout de toucher une audience large et variée.
• De nombreux moyens de pouvoir promouvoir sa marque, ses produits ou services (par exemple les concours, les giveaway, etc.) mais aussi de pouvoir analyser en temps réel sa communauté et ses publications (données démographiques des abonnées, impressions, vues de profils, etc.)
• Facilité à créer des Buzz.

Parmi les nombreux succès qu’a eu Instagram, il existe également beaucoup de controverses qui ont créé pour la plupart des polémiques.

On peut prendre les conséquences sur  la santé mentale car il a été indiqué en 2017 par une étude de la Royal Society for Public Health que Instagram et Snapchat peuvent entraîner de l’anxiété chez les 12 à 24 ans.

On peut aussi considérer sa politique de censure qui a fait beaucoup parler en comptant les hashtags qui disparaissaient, les comptes supprimés que ce soit par discrimination ou encore contenu se rapprochant d’un milieu interdit. Par exemple les comptes aspirant à la mutilation et au suicide ont été bannis, mais des comptes qui eux faisaient de la prévention sur ce sujet ont eux aussi été bannis.

Ou encore du hashtag #Freethenipples qui faisait réponse à la censure des seins des femmes sur le réseau alors que des photos d’hommes torse nu étaient totalement acceptés. La plateforme s’était expliquée lors d’une conférence de presse en Octobre 2015 expliquant que c’était la faute d’Apple et de ses conditions strictes concernant la nudité qui est acceptée que si l’application est classée interdite au moins de 17 ans.

A contrario entre Février et Mai 2020 à été réalisée une étude  par Médiapart visant à analyser 1737 publications avec 2400 photos et découvrir comment marcher l’algorithme Instagram tenu secret par le fondateur. Il a alors été démontré que ce qui a été mis en avant par l’algorithme contenait énormément de photos de nudités visant à pousser les utilisateurs à poster ce style de photos et donc faire augmenter l’audience.

En Septembre 2017, plusieurs piratages ont eu lieu visant à récupérer les numéros de téléphones des utilisateurs. On a pu compter l’acteur Léonardo Dicaprio ou encore Beyoncé en victime de ses attaques.  

Hacker, Algorithme, Conférence de presse, Buzz, API, Stratégie Marketing, Application mobile.