Définition d’identité de marque

L’identité de marque est la façon dont une entreprise souhaite être perçue par ses clients, partenaires, communauté, etc. C’est un mélange d’intentions et de stratégies.

• Stratégie de marque ombrelle: Elle désigne une seule marque qui couvre une multitude de produits et de services appartenant à une seule et unique entreprise. Elle est bénéfique lorsque vous possédez déjà une marque qui a déjà une certaine réputation et que vous voulez y rajouter un produit qui aura une image solide dès sa commercialisation. Cette stratégie est cohérente si vous commercialisez différents produits qui ont un lien ou pas entre eux. Le défaut étant que vous risquez de perdre en logique et donc d’altérer l’image de marque d’origine.
• Stratégie de marque caution: Elle désigne une marque bénéficiant déjà d’une certaine notoriété. Elle est sollicitée pour certifier la valeur et l’origine d’un produit qui n’est pas forcément connu par le grand public. La différence entre cette stratégie et celle de la marque ombrelle est qu’elle couvre des produits appartenant au même marché et à la même catégorie de consommateurs. Dans certains cas, la marque caution peut également prendre la fonction d’un label. En effet, elle peut servir à authentifier une caractéristique précise d’un produit.
• Stratégie de marque gamme : Elle désigne un ensemble de produits qui se regroupent dans la même catégorie de consommation. Le fait que les produits partagent la même marque permet de rassurer le client et d’instaurer une logique de stratégie de marque.
• Stratégie de marque globale: Elle est instaurée pour des produits et des gammes de produits instaurés dans le monde entier. Ainsi les infrastructures sont les mêmes mais les services peuvent changer en fonction du contexte global.

• S’appuyer sur des valeurs.
• Faire simple.
• Songer au slogan si cela n’alourdit pas la campagne de visibilité.
• Le visuel, il faut que ça soit percutant, original et facilement mémorisable.
• De la cohérence.
• Projeter dans le temps.
• Généraliser son utilisation.

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