Définition de slogan

Le slogan est une formule concise avec un message souvent fort d’engagement et qui peut se résumer en quelques mots, que l’émetteur veut diffuser et qui permettra également de rassembler un groupe de personnes. Il vient du gaëlique sluagh-ghairm comp. de gairm « cri » et sluagh « troupe », désignant le cri de guerre ou le cri de ralliement de troupes écossaises ou d’Irlandais.

Pour créer un slogan qui est de l’impact, qui soit pertinent et facile à mémoriser, il suffit de suivre quelques lignes directives.

• Créer son slogan en même temps que son logo est une bonne manière d’avoir un lien cohérent entre les deux.
• Prendre suffisamment de temps pour avoir une trame solide. Pour cela vous pouvez vous dispatcher le temps de travail en récoltant d’abord toutes les informations nécessaires à sa création (faire un Brainstorming peut être un bon moyen de n’oublier aucune piste).
• Il est important de garder les choses simples, les auditeurs ne doivent pas réfléchir à la réception du slogan. Le but étant de faire impact et que l’auditeur s’en souvienne en quelques minutes. Il ne sert donc à rien de faire des phrases ou de rajouter des mots compliqués, prenez par exemple le slogan de Nike « Just Do It ».
• Le slogan est là pour que l’auditeur ait envie de venir vers vous, pour cela rien ne sert de se glorifier ou de se vanter. Les slogan « No.1 » ou « le meilleur » ne refléteront pas forcément la qualité de vos produits. Il faut véhiculer une idée et un service de qualité sans avoir l’air arrogant.
• Pensez à votre public ciblé et à traduire en plusieurs langues pour ne pas avoir de surprises, comme par exemple le slogan de KFC « Finger-lickin’ good » qui ciblé à la base le marché chinois et que nous traduisons par « manges tes doigts »…
• Pensez à ce qui fait la spécificité de votre marque, ce qui peut la rendre unique.
• Pour que l’auditeur retient facilement votre slogan il est important qu’il y ait du rythme et si possible des rimes pour favoriser la mémorisation.

• Le slogan de différenciation : Slogan destiné à différencier votre entreprise de la concurrence (Exemple: New York Times  « Toutes les nouvelles qu’il est possible d’imprimer »).
• Le slogan informatif: Slogan qui indique ce que fait votre société (Exemple: BMW  « Plaisir de conduire »).
• Le slogan axé sur les résultats: Slogan qui met l’accent sur les bons résultats de votre produit ou service (Exemple: Wheaties « Le petit déjeuner des champions »).
• Le slogan axé sur la valeur: Slogan qui aide à faire connaître une entreprise de part ses actions, sa mission, son principe (Exemple: The Mosaic Company, un producteur d’engrais « Nous aidons le monde à produire les aliments dont il a besoin »).
• Le slogan visant le public ciblé: Slogan qui parle d’un public en particulier plutôt que l’entreprise (Exemple: Le rasoirs Gilette « La perfection au masculin »).
• Le slogan « notoriété de la boîte »: Slogan qui mentionne directement le nom de la boîte (Exemple: Dunkin’ Donuts :  « America runs on Dunkin »).

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