Définition de Earned Media

Le Earned Media est la visibilité obtenue par une entreprise sans qu’il ait demandé. Il s’agit de la publicité véhiculée sur les réseaux sociaux, les blogs ou commentaires d’internautes, les retombées presse ou encore le bouche à oreille. Celle-ci est gratuite et spontanée. 

Cette publicité est basée sur le bouche à oreille et le buzz, et est générée par les utilisateurs, les influenceurs et les clients. 

Elle peut s’avérer d’une grande efficacité pour une marque, car elle permet d’instaurer une grande confiance auprès des internautes qui accordent plus facilement leur confiance aux avis d’utilisateurs qu’au discours des entreprises.

Le Earned Media peut provoquer une très grande visibilité pour une entreprise mais peut également entraîner une perte de contrôle pour cette dernière qui ne peut plus gérer l’information. De plus, les réelles retombées sont très compliquées à mesurer. Enfin, un bad buzz généré par les clients, ou leaders d’opinion peut avoir des effets très néfastes sur l’image de la société visée. 

• Le bouche à oreille,
• Les articlent de journaux qui parlent de vous,
• Les évaluations de produits,
• Les mentions j’aime, les retweets et les commentaires sur les réseaux sociaux,
• Les partages de vos produits et services,
• Les articles de blog,
• Le référencement naturel d’un site web.

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