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Définition de Google shopping

Google shopping est un comparateur de prix créé par Google. Anciennement appelé Google Product Search ou Froogle, il permet de référencer tel un annuaire tous les produits mis en vente sur le Web et accorde à mettre les meilleures offres suivant la recherche de produit que vous avez effectué en amont.

Comment marche Google Shopping?

Pour apparaître dans les annonces Google Shopping, le vendeur doit communiquer son flux de produits auprès de Google Merchant Center et créer une campagne sur la plateforme Adwords en précisant un niveau d’enchères au clic pour chaque produits ou catégorie de produits. Cette fonctionnalité permet aux vendeurs de gagner en visibilité. L’offre est donc intégrée dans la plateforme Adwords par le biais du format PLA (Product Listing Ads)

De quoi est composé Google Ads et comment ça marche ?

Google Ads est une des fonctionnalités les plus complètes de Google, pour que ça marche il faut être organisé. Il vous permet de créer des campagnes de qualités pour augmenter votre visibilité.
Il existe cinqs types de campagnes à ce jour :

Réseau de recherche : l’annonce est publiée à côté des résultats de recherches.
Réseau Display : Diffusion sur le réseau partenaire de Google.
Shopping : Idéal pour promouvoir les produits d’un site e-commerce.
Vidéo : Diffusion d’une annonce vidéo sur YouTubes ou/et le réseau Display.
Application universelle : Essentiellement pour les applications mobiles.

Les campagnes disposent de leur propre budget et de leurs propres paramètres qui déterminent les emplacements de diffusion des annonces.
Ensuite il faut établir son budget, Google Ads est créé sur un modèle de coût par clic. Pour son fonctionnement, les professionnels du Marketing ciblent des mots clés sur Google et définissent une enchère sur ce mot clés Il est alors mis en concurrence avec les mêmes mots clés mis par des concurrents sur Google. Ces enchères représentent votre budget idéal pour votre annonce. Si Google calcul un budget de coût par clic inférieur ou égal à votre budget de base l’emplacement publicitaire vous revient, s’ il est supérieur il ne vous revient pas.

Il existe trois options d’enchères :

Le coût par clic (CPC): coût que vous payez quand un utilisateur clique sur votre annonce.
Coût par milles impressions (CPM): Coût que vous payez pour milles impressions d’annonces.
Coût par engagement d’annonces : Coût que vous payez lorsqu’un utilisateur effectue une action spécifique sur votre annonce ( S’inscrire à la Newsletter, regarder une vidéo, …)

Pour que votre coût diminue il faut que vous rédigiez des annonces de qualités et attrayantes.

Vocabulaire lié à Google Shopping

Ads, Algorithme, Application mobile, Display, E-commerce, E-merchandising, Identité numérique, Mots-clés, Web marketing.

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